Como dominar o algoritmo do Google e conquistar melhores posições?

Um dos principais desafios de quem trabalha com marketing digital é conseguir atingir um posicionamento de destaque nos mecanismos de busca. O bom ranqueamento de uma página, afinal, coloca o seu negócio no tão almejado patamar dos primeiros resultados de pesquisa do Google.

No entanto, para dominar as estratégias de SEO, é fundamental entender como funcionam as atualizações no algoritmo do buscador e de que forma elas modificam os critérios de posicionamento do conteúdo.

Se você quer melhorar o ranqueamento da sua página, vamos explicar, neste artigo, tudo que é preciso saber sobre as atualizações mais recentes no algoritmo do Google! Você vai entender como esse recurso funciona e quais mudanças foram implementadas nos últimos anos e ainda vai aprender a aplicá-las na produção de conteúdo para a web. Continue a leitura!

O que é o algoritmo do Google?

Diante do volume infinito de conteúdo disponível na internet, o algoritmo é um recurso importante do Google que direciona o usuário aos resultados mais relevantes para os termos pesquisados. Essa funcionalidade, portanto, valoriza páginas que ofereçam as melhores respostas e soluções para as dúvidas, os problemas e os interesses das pessoas.

Nós sabemos, porém, que o mundo digital está em constante atualização e, com o algoritmo do Google, não é diferente; os motores de busca são diariamente atualizados. A maioria dessas atualizações, no entanto, é pequena e não causa grandes alterações na lógica dos resultados de pesquisa.

Algumas mudanças, contudo, geram impactos significativos: são os core updates, que modificam componentes importantes do algoritmo e alteram a forma como o Google determina a relevância do conteúdo.

Quais são as atualizações mais recentes do algoritmo?

Entender essas atualizações é essencial para otimizar as páginas de maneira eficaz e, assim, melhorar a visibilidade do conteúdo. Alguns dos core updates implementados recentemente pelo Google são os elencados abaixo.

Favicon e posição zero (2020)

Essa atualização está relacionada a dois elementos específicos: os favicons, aqueles pequenos ícones que aparecem ao lado dos endereços das páginas, e os featured snippets, isto é, os resultados de busca que ocupam a chamada “posição zero” — em destaque no topo. A proposta era incluir os favicons nos resultados de busca da versão para desktop do Google.

A mudança, no entanto, não foi bem recebida por parte dos usuários, e a empresa informou, poucos dias depois da atualização, que os favicons nas buscas em desktop continuariam em teste antes de serem implementados definitivamente.

BERT (2019)

Uma das atualizações mais recentes do Google trouxe, como novidade, o modelo BERT, que aprimorou a interpretação dos motores de busca ao deixá-la mais semelhante à lógica humana e às intenções de pesquisa do usuário. O modelo considera, então, os termos buscados em um sentido mais amplo, selecionando os conteúdos mais relevantes de acordo com essa interpretação mais completa das pesquisas.

RankBrain (2015)

Essa atualização marca um momento de maior integração da Inteligência Artificial e do machine learning aos mecanismos de busca. Em outras palavras, o Google aumentou, por meio dela, a capacidade das máquinas de “aprender” com as pesquisas feitas pelos usuários, otimizando a entrega de resultados conforme as tendências de busca.

Como conseguir um melhor ranqueamento no Google?

Como o algoritmo considera diversos fatores de ranqueamento nos mecanismos de busca, é importante que o conteúdo atenda a esses critérios para ser considerado relevante pelo Google. Confira algumas dicas para melhorar as posições da sua página nos resultados de pesquisa:

• otimize o conteúdo para featured snippets — incluir respostas direcionadas às perguntas dos clientes é um exemplo de estratégia que favorece o ranqueamento do seu site;
• mantenha uma boa velocidade de navegação na página e adapte o conteúdo para dispositivos móveis, como smartphones e tablets;
• inclua palavras-chave long tail; por serem mais específicas, elas têm um menor volume de busca, mas atendem às necessidades de segmentos relacionados ao seu negócio;
• atualize o conteúdo regularmente — vale também acrescentar informações novas em posts já publicados.

E a última — mas não menos importante — dica de hoje é: fique atento às atualizações do algoritmo do Google! Acompanhar essas mudanças ajuda no desenvolvimento de uma estratégia de SEO mais precisa e com melhores resultados.

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