Entenda como funciona o Google Ads e como as posições são definidas

Quem não é visto não é lembrado, diz o ditado. Anunciar uma marca na rádio, na televisão, em publicações impressas e nos outdoors é imprescindível para quem quer se tornar conhecido e atrair novos clientes. E é claro que no universo digital não é diferente. Investir em Google Ads é uma estratégia fundamental para quem quer aparecer na página de resultados do Google, o maior site de buscas do mundo. 

Mas você sabe o que é e como funciona o Google Ads? Continue a leitura deste texto que vamos mostrar para você quais os objetivos da plataforma e os benefícios que ela pode proporcionar para sua empresa. 

O que é Google Ads?

Ad em português significa publicidade. Google Ads, portanto, é a plataforma de publicidades do Google. Nela é possível criar e gerenciar anúncios de marcas, empresas e produtos para exibição na página de resultados e uma grande rede de parceiros da gigante do universo digital. 

Quais são os benefícios do Google Ads?

O diferencial desse tipo de mídia paga é a segmentação que ela oferece. É possível escolher o público-alvo da campanha baseando-se nos interesses dos usuários e no que eles digitam ao pesquisar sobre determinado assunto, por exemplo. 

Quando o assunto é gasto, o Google Ads se destaca. É bem mais barato anunciar no Google do que em mídias tradicionais, como televisão, rádio e jornais, e é possível definir um orçamento diário para cada uma das campanhas. Caso aconteça algum imprevisto, o anúncio poderá ser pausado, ajustado e retomado sem grandes dificuldades. 

E, por falar em dinheiro gasto, o Google Ads também possibilita que o anunciante analise as interações que os usuários tiveram com os anúncios e faça uma avaliação do ROI (retorno sobre investimento). 

Como funciona o Google Ads?

Quando você faz uma busca no Google, você inclui palavras e expressões que resumem o que você quer encontrar, não é mesmo? Essas são as chamadas palavras-chave e são elas que norteiam o funcionamento do Google Ads. E para que sua empresa, marca ou produto apareça quando uma palavra-chave for pesquisada no resultado das pesquisas você deve criar uma campanha no Google Ads.

O primeiro passo é identificar qual o seu principal objetivo com a campanha. Entre os principais, estão o aumento de vendas, prospecção de leads para a equipe de vendas e geração de tráfego para o site. São eles, inclusive, que definem o modelo de cobrança das campanhas: CPC (custo por clique), CPA (custo por ação) e CPM (custo por mil impressões). 

Com os objetivos definidos, será necessário escolher as opções de canais para anunciar. Confira alguns deles na lista abaixo:

• buscador Google;
• rede de display (sites e aplicativos parceiros);
• YouTube (YouTube Ads);
• lojas de aplicativos;
• google shopping;
• remarketing.

O próximo passo será escolher quais palavras-chave farão parte da campanha de anúncios. Uma dica é consultar o Planejador de Palavras-Chave, ferramenta que o próprio Google oferece. Nela é possível verificar quantas vezes cada termo ou expressão é buscado por usuários e usado por concorrentes. 

Como o Google Ads determina a posição dos anúncios?

Como já dito anteriormente, são as palavras-chave que movem o funcionamento do Google Ads. São elas, portanto, que definirão a posição que um anúncio ocupará nos resultados de busca. 

Sempre que alguém fizer uma pesquisa, o Google Ads fará um leilão para definir quais resultados serão exibidos. Nesse caso, no entanto, não é, necessariamente, o lance com os maiores orçamentos que será exibido em primeiro. O Google costuma priorizar anúncios que proporcionem uma melhor experiência de usuário para os clientes. 

Neste texto você aprendeu como funciona o Google Ads e quais são seus benefícios. Em resumo, é uma estratégia digital que envolve bastante planejamento. É fundamental que ela seja feita por profissionais qualificados e que tenham experiência na área para que os resultados sejam satisfatórios. Saiba mais sobre esse e outros serviços Marketing Digital oferecidos pela Atrevo.