Como funciona o processo de naming e por que contar com um profissional

Quem trabalha com marketing sabe o quão difícil é criar uma marca e fazer com que ela se fortaleça. Dentro dessa complexa tarefa, o processo de naming é uma etapa importante, que requer bastante atenção e planejamento.

Pensando nisso, elaboramos este post para explicar como ele funciona e quais são as razões para contar com serviços profissionais durante esse momento tão relevante para uma empresa. Continue a leitura até o fim para saber mais!

Afinal, o que é o processo de naming?

A palavra “naming” significa “nomeando”, em tradução livre do inglês. No entanto, se engana quem pensa que essa atividade se resume no simples ato de nomear alguém ou alguma coisa.

Em linhas gerais, pode-se dizer que esse processo é responsável por compor um dos ativos mais fundamentais de uma empresa: o próprio nome. Ele é visto dessa maneira — como um procedimento metodológico — porque depende de inúmeros fatores técnicos para proporcionar bons resultados.

Como ele acontece?

Geralmente, profissionais capacitados são contratados para fazer esse tipo de serviço para as empresas. Metodologias são desenvolvidas a fim de encontrar uma solução que seja completamente adequada às necessidades da instituição. Confira, logo abaixo, alguns dos aspectos que são levados em consideração antes de nomear uma marca:

• recolhimento de dados sobre o empreendimento;
• esmiuçamento do seu público-alvo/persona;
• aplicação de questionários para obter informações complementares;
• avaliação linguística, oral e sensorial das possibilidades;
• realização de brainstormings;
• consulta de disponibilidade legal;
• demonstração e análise gráfica (lettering);
• pesquisa sobre as concorrências diretas e indiretas;
• consideração de características culturais e geográficas;
• definição de objetivos gerais da marca;
• levantamento de tendências nos mercados nacional e internacional;
• proposição sobre o posicionamento e os valores empresariais;
• tomadas de decisão.

É válido frisar que esses componentes funcionam como uma exemplificação rasa do que realmente acontece no processo, já que ele geralmente envolve uma rede complexa de atividades e procedimentos. A execução muitas vezes é segmentada entre especialistas capacitados, que trabalham individual e coletivamente em busca das melhores opções.

Por que contar com um profissional?

Agora você já sabe no que consiste e como acontece o processo. Ainda assim, por quais motivos é necessário procurar pelos serviços de um profissional qualificado? Será que a criatividade e o acesso a boas ideias não é o bastante?

Entregar essa tarefa nas mãos de um time especializado significa a otimização de todas as etapas envolvidas. Ou seja, por mais que você conheça muito bem sua própria marca, o naming depende de competências específicas e de métodos demasiadamente minuciosos. Sendo assim, é mais estratégico delegar essa prática àqueles que estão habituados a ela.

As ideias e o profundo conhecimento de quem vive a empresa cotidianamente são componentes indispensáveis, mas não excluem a necessidade de recorrer àqueles que lidam profissionalmente com essa prática.

Dessa forma, procure por uma equipe capacitada para conduzir o seu processo de naming. Assim, você já se apresentará ao mercado de forma convincente, aumentando suas chances de sucesso.

E aí, gostou do artigo? Aproveite para ler este post sobre a importância de registrar sua marca e como fazê-lo!