Veja o que é crossmedia e como distribuir verba de marketing!

Todo gestor de marketing deve estar atento às estratégias do crossmedia. Atualmente, quando a atenção do público está dispersa por uma infinidade de plataformas e canais de mídia, a abordagem tradicional de marketing já não é suficiente para captar e envolver o público-alvo de forma eficiente. 

É aqui que entra o conceito de crossmedia, uma estratégia que transcende os limites de uma única plataforma e abraça a interconexão de diferentes meios de comunicação. 

Neste artigo, vamos explorar o que é crossmedia, como ele funciona e como distribuir a verba de marketing de forma inteligente entre os diversos meios para obter os melhores resultados. Siga a leitura para conferir!

O que é crossmedia e como funciona?

Crossmedia, também conhecido como transmedia ou mídia transversal, é um conceito que envolve a criação e distribuição de conteúdo por meio de várias plataformas de mídia diferentes. 

Ele visa envolver e cativar o público-alvo por meio de uma narrativa abrangente que se desdobra em várias mídias, como filmes, programas de TV, quadrinhos, livros, jogos, sites, redes sociais e muito mais.

A ideia central do crossmedia é expandir e aprofundar a experiência do usuário, permitindo que ele mergulhe na história de diferentes perspectivas e explore diferentes aspectos do universo criado. 

Cada plataforma de mídia (internet, rádio, TV, outdoor) complementa as outras, fornecendo informações adicionais, desenvolvendo personagens e expandindo o enredo.

Assim, o crossmedia aproveita as diferentes características de cada plataforma de mídia para envolver o público de maneiras únicas. Por exemplo, um filme pode usar imagens em movimento e trilha sonora para criar uma experiência emocionalmente impactante, enquanto um jogo de videogame pode permitir que os jogadores tomem decisões e influenciem a história.

Quais os benefícios do crossmedia?

O crossmedia oferece diversos benefícios tanto para os produtores de conteúdo quanto para o público. Primeiro, ele permite uma ampla exposição da história e dos personagens, alcançando diferentes públicos em diferentes plataformas de mídia. 

Isso pode aumentar o alcance e a visibilidade da narrativa, atraindo mais fãs e gerando maior engajamento. Além disso, o crossmedia cria uma experiência mais imersiva e interativa para o público, permitindo que eles mergulhem no universo da história de diferentes perspectivas e explorem aspectos adicionais do enredo.

Isso pode fortalecer o vínculo emocional dos fãs com a narrativa, aumentar o interesse e proporcionar uma sensação de participação ativa na história.

Como distribuir a verba de marketing entre meios diferentes?

A distribuição da verba de marketing entre meios diferentes requer uma abordagem estratégica. Separamos para você algumas etapas a serem consideradas para tomar essa decisão. Acompanhe!

Definir objetivos e estratégias

Comece definindo claramente seus objetivos de marketing. Isso pode incluir:

• aumentar o reconhecimento da marca;
• gerar leads;
• impulsionar as vendas ou melhorar a fidelidade do cliente. 

Com base nesses objetivos, desenvolva estratégias que se alinhem com as características e os hábitos do seu público-alvo.

Determinar as métricas

Identifique as métricas que serão usadas para avaliar o desempenho de cada meio de comunicação. Isso pode incluir métricas como:

• alcance;
• engajamento;
• conversões;
• retorno sobre o investimento (ROI);
• custo por aquisição de clientes (CPA). 

Definir métricas claras ajudará a medir o sucesso de cada meio e a ajustar a estratégia conforme necessário.

Escolher um método orçamentário

Existem diferentes métodos para distribuir a verba de marketing, como:

• o método percentual, onde uma porcentagem fixa do orçamento total é alocada para cada meio;
• o método baseado em metas, onde o orçamento é distribuído com base nas metas específicas definidas. 

Escolha o método que melhor se adapte à sua estratégia e às necessidades da sua empresa.

Quantificar cada ação

Ao planejar as ações de marketing em cada meio, estime os custos associados a cada uma delas. Considere os custos de:

• produção de conteúdo;
• veiculação de anúncios;
• participação em eventos ou qualquer outra atividade específica. 

Ao quantificar cada ação, você poderá ter uma visão clara dos recursos financeiros necessários para executar sua estratégia.

Avaliar e ajustar

Monitore regularmente o desempenho de cada meio com base nas métricas definidas. Analise os resultados obtidos e compare-os com seus objetivos. Com base nessa análise, faça ajustes na alocação de verba, direcionando mais recursos para os meios que estão trazendo melhores resultados e ajustando ou eliminando os que não estão atendendo às expectativas.

Como vimos ao longo desta leitura, o crossmedia é um processo fundamental para as marcas que desejam se tornar conhecidas, aumentar seu valor no mercado e até mesmo para gerar vendas rápidas. Para tanto, vale analisar os veículos e as verbas disponíveis, a fim de gerar os melhores resultados.

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