Entenda a importância do design gráfico na estratégia de marketing

 O sucesso de uma empresa passa pela forma como ela se comunica com o público. Nesse trabalho, a parte estética é essencial e é o designer gráfico que cuida disso. Para a marca causar impacto e ser lembrada um bom conteúdo de marketing precisa estar alinhado à questão visual.

Qualquer estratégia eficiente tem um trabalho de design gráfico forte. Por isso, é indispensável contar com profissionais capazes de desenvolver boas peças e uma identidade como um todo. Neste post, mostramos justamente por que a comunicação visual é fundamental e a importância do design. Então, continue a leitura e confira!

O que é identidade visual e qual sua importância?

A identidade visual é a estruturação de vários elementos gráficos e visuais que têm o objetivo de criar uma marca a respeito de uma empresa, de quais são seus valores, missão e de como ela quer ser vista no mundo. A identidade, como o próprio nome diz, é o conjunto de características que constroem uma empresa. Assim, a companhia se torna reconhecida pelo público e é lembrada nos momentos de compra e nas tomadas de decisão.

Toda marca deve ter uma personalidade, assim, elas conseguem se comunicar com o público e até se tornar inesquecível! Pense, por exemplo, na Apple. Ela foi tão bem construída, com uma identidade bem-feita e estruturada, que muitas pessoas desejam os produtos produzidos pela empresa.

Por isso, quanto mais pensada for a estratégia de construção da identidade visual da marca, mais espaço se ganha no dia a dia dos clientes e, sim, até isso é pensado na identidade visual. Existem empresas que têm um design visual tão forte que elas são reconhecidas apenas por suas cores ou símbolos!

Alguns dos principais elementos que fazem parte do desenvolvimento de uma identidade visual são:

• logotipo;
• tipografia;
• paleta de cores;
• materiais de divulgação;
• recentemente o padrão dos posts daquela marca nas redes sociais, como Instagram e LinkedIn.

Para que você entenda o poder da identidade visual, pense na resposta para as seguintes perguntas: qual marca têm as cores vermelho e amarelo? Qual marca tem a cor vermelha e preto? 

Se você pensou no McDonald’s e Coca-Cola sem muita dificuldade, então você acabou de perceber qual a importância do design e o quanto o investimento em uma boa identidade visual vale a pena, pois cria um posicionamento e autoridade de uma empresa, independente de qual segmento ela é.

Com isso, fica nítido a importância de trabalhar com o design. Além desses motivos, um dos principais é que, com ele, é possível definir de forma visual qual a mensagem que uma empresa carrega e expressa. Empresas que deixam claro isso conseguem se conectar de maneira mais profunda com os clientes.

Pense novamente no McDonald’s, se a empresa não tivesse um logotipo ou uma paleta de cores bem definida, será que ela seria tão marcante? A empresa provavelmente, se perderia no meio das outras de fast-food e não teria a força que tem, assim, perderia a oportunidade de se destacar e crescer mundialmente. 

A identidade visual leva ao reconhecimento de uma marca: quanto maior é a sua presença na vida de alguém, maior será a sensação de conexão e a vontade consumir aquilo que é produzido, seja produtos, serviços, conteúdo etc. 

Para montar toda a estratégia de identidade visual, é necessária a ajuda de um designer profissional nisso. Após ter a estratégia montada, vale reunir todas as informações sobre ela em um manual da marca. Dúvidas sobre o que é esse manual? A seguir te contaremos sobre!

O que é manual da marca?

É um documento que compila todas as informações sobre as partes visuais relacionados a uma empresa e como eles devem ser utilizados, tanto em ações internas e institucionais, quanto em campanhas externas de marketing e publicidade.

Esse documento deve ser consultado em qualquer criação visual, como por exemplo, posts no Instagram, layout etc., sejam eles divulgados online ou em ambientes offline. O manual da marca reúne as cores utilizadas no design, como aplicar o logo, qual a tipografia, entre outros.

Para desenvolver um manual da marca é necessário uma identidade visual. Toda empresa tem o seu perfil, sua identidade, o que é relativo ao segmento, qual o público e quais elementos visuais mais se conectam com o público.

Como o Design gráfico ajuda na retenção e fidelização de clientes?

Como mencionamos, uma empresa com uma identidade bem definida e com uma construção bem-feita é muito mais lembrada do que as empresas que não priorizam isso. Essas marcas bem desenvolvidas conseguem se destacar nos seguintes pontos:

• ter uma identidade única;
• fornece um valor maior para a empresa;
• comunica mais facilidade com o público;
• desenvolve maior empatia com os clientes.

Identidade própria e divulgação da marca

O design gráfico proporciona uma identidade visual à marca. Traços como cores, elementos e símbolos têm forte apelo diante do público. Quando esse padrão é definido o consumidor pode rapidamente associar essas características a uma determinada empresa. É nesse momento que a identidade é estabelecida. Contudo, o trabalho é bem profundo e desenvolvido pensando nisso.

Por meio de um estudo, o designer gráfico define esses padrões que serão usados. Ele desenvolve a identidade visual de acordo com os valores, os conceitos e a maneira como a marca pretende atingir o mercado. Assim se originam os logotipos que estão sempre presentes em produtos, websites, páginas de redes sociais, entre outros espaços.

Percepção do público

Todo projeto de design gráfico tem como foco o público. O padrão visual precisa se comunicar com o consumidor, seja no rótulo de um produto, seja na aparência do site institucional de uma empresa. Essa identidade desperta sentimentos em quem está diante desse elemento de comunicação, gerando uma percepção sobre a marca.

Quando a identidade visual é bem-sucedida, o público é capaz de memorizar as características da comunicação gráfica de uma empresa. Isso é feito de forma subconsciente, porém o designer trabalha para obter esses resultados. Projetos gráficos bem executados despertam sentimentos, percepções e engajam, conquistando o cliente pela apresentação estética.

Envolvimento com produtos e campanhas

Além das marcas, produtos e campanhas desenvolvidas também precisam de projetos de design gráfico associado a eles. Ainda que muitas vezes sejam pontuais, esses padrões visuais ajudam a atingir o consumidor. Se uma empresa lança uma garrafa de cerveja no mercado, por exemplo, é necessário que seu rótulo seja atrativo e se relacione com o segmento de bebidas.

O mesmo deve acontecer nas campanhas de divulgação dessa cerveja. Além das mídias digitais, o site do produto, os banners, os cartazes e os posters promocionais devem seguir a mesma estética. Isso se aplica na paleta de cores, no estilo de arte e no uso de logotipos que registram a marca. Obedecer a identidade visual dos projetos gera envolvimento, aceitação e identificação no público.

Valorização da marca

O design gráfico também é responsável pela valorização da marca no mercado. Quanto mais forte for o trabalho visual, maior será o impacto diante do público. É muito difícil se comunicar com eficiência e conquistar o mercado se não há uma boa identidade visual e uma manutenção nos padrões. Isso tem grande influência, independentemente da qualidade do serviço ou produto.

A parte visual é um fator que pode conquista, sendo quase como o amor à primeira vista! Não é a toa que a estética é tão valorizada na sociedade. Entretanto, o design gráfico vai além de produzir artes, conceitos e peças publicitárias bonitas. É crucial que elas se relacionem com a marca, criem uma identidade e gerem uma associação imediata entre empresa e padrão visual.

Deu para entender a importância do design em uma boa estratégia de marketing? Boas ferramentas e conteúdo de qualidade precisam acontecer com uma identidade sólida e que conquiste o público.

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