KPIs para SEO: quais os principais e como defini-los?

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas aplicadas tanto on page quanto off page, para que um site possa se destacar e aparecer nos resultados de pesquisa do Google, por exemplo. Embora seja uma ótima estratégia, uma das maiores dificuldades dos profissionais de marketing digital é conseguir mensurar os resultados alcançados.

Por isso é essencial estabelecer indicadores, a fim de acompanhar constantemente a performance do seu site nos buscadores. Neste artigo, você vai entender melhor o que são KPIs para SEO, para que servem, como defini-los e quais são os principais tipos. Continue a leitura para saber tudo sobre o tema!

O que são KPIs para SEO

A sigla KPI (Key Performance Indicator) significa Indicador-Chave de Desempenho. Tem como propósito avaliar o progresso de um projeto e auxiliar no processo de tomada de decisão. Nesse sentido, KPIs para SEO são parâmetros que você utiliza para saber se os seus investimentos em otimização para mecanismos de busca estão gerando resultados ou não.

Para defini-los corretamente, é essencial que você conheça bem a sua estratégia. Esse passo é crucial para determinar os KPIs mais relevantes para o seu site. Vale destacar que não é necessário analisar inúmeros indicadores, somente aqueles que fazem sentido para o seu negócio. Desse modo, seja objetivo na hora de escolher os seus critérios de avaliação.

Principais tipos de indicadores para SEO

Agora que você já sabe o que são KPIs para SEO, é hora de conhecer os 6 principais para começar a aplicar na sua estratégia digital.

Retorno Sobre Investimento (ROI)

Calcular o ROI é fundamental para conferir se os investimentos em SEO realmente estão proporcionando os resultados esperados. Para isso, é preciso saber a receita total, subtrair dela os custos e dividir o valor encontrado pelos custos.

Vamos supor que você investiu R$ 6 mil e obteve uma receita total de R$ 9 mil. Desse modo, o Retorno Sobre Investimento seria calculado da seguinte forma: 

ROI = (R$ 9 mil – R$ 6 mil) / R$ 6 mil

ROI = 0,5

Se multiplicarmos o resultado por 100, teremos 50%. Isso significa que você recuperou metade do dinheiro empregado.

Sessões orgânicas

Esse indicador visa acompanhar o número de acessos orgânicos, de uma única pessoa, ao seu site. Ou seja, ela digitou a palavra-chave no buscador e encontrou o seu conteúdo. Se o número de sessões forem crescentes, significa que a sua página da web está otimizada corretamente para mecanismos de busca.

Leads e conversões

É importante analisar as conversões orgânicas geradas pelas estratégias de SEO. Você precisa entender quantos visitantes viraram leads ou quantas pessoas assinaram a sua newsletter ou fizeram o download de um material rico, por exemplo.

Taxa de rejeição

Esse KPI indica quantos usuários acessaram o seu site, porém não interagiram com outras páginas, encerrando a sessão rapidamente.

Backlinks

Os backlinks são fundamentais para aumentar a autoridade do domínio. Sendo assim, esse indicador busca medir quantos links externos o seu website conseguiu em um determinado período.

Tempo médio na página

Esse parâmetro mostra quanto tempo o usuário passou navegando no seu site. Vale ressaltar que, se esse período for longo, significa que o seu conteúdo é útil e atende às necessidades dos seus leitores.

Para mensurar essas informações, você pode utilizar o Google Analytics e o Google Search Console. Tratam-se de ferramentas gratuitas e completas para ajudar você a melhorar a gestão de SEO do seu negócio.

Definir KPIs para SEO é uma forma excelente de acompanhar de perto a performance do seu site nos buscadores. Para medir os resultados de maneira precisa, é importante determinar os indicadores de acordo com os objetivos que você definiu. A partir dessa análise, caso seja necessário, estabeleça ações corretivas para potencializar o desempenho da sua estratégia.

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