Veja como fazer marketing cultural com estas 4 dicas

Marketing cultural não foca em vendas, contudo traz muitos resultados positivos, tanto para a comunidade como para quem utiliza essa estratégia. Seu principal foco é fortalecer um segmento social. Pode ser direcionado ao público infantil, jovem, adulto ou outros.

A principal visão desse tipo de campanha é conectar seus negócios a um nicho de mercado, de uma forma que suas atividades sejam sinônimos de melhoria para uma comunidade.

A Impress Porter Novelli, junto ao PPI Brasil, revelou em novembro de 2021 que: as empresas que trabalham pela comunidade aumentaram sua reputação com o público em 94%.

Existem muitos bons motivos para adotar essa forma de marketing. Continue a leitura e veja como implementar essa campanha de maneira simples e atingir os resultados que deseja.

1. Escolha o seu público

É uma contradição. Apesar de o mundo estar cada vez mais tecnológico, as empresas têm que se tornar cada vez mais humanas. Assim, a definição de um público-alvo é fundamental. Isso gera mais engajamento, o que melhora seu marketing de relacionamento.

É inviável querer “agradar a todos” se sua empresa não dispuser de tempo nem de recursos. Portanto, escolher um segmento e se especializar é a escolha mais sensata. Com isso, você pode direcionar seus projetos e se familiarizar com seus clientes.

Por exemplo, pode-se escolher o público jovem que é mais ativo e curioso quanto a novidades. Além da faixa etária, é possível segmentar por gênero, nacionalidade, visão política ou quaisquer outros fatores. Lembre-se de que: quanto mais específico for seu nicho, mais próximo de seu cliente você estará.

2. Elabore o conteúdo

Essa etapa serve para definir como sua empresa abordará sua clientela ideal. Você pode utilizar um tom mais sério e apelativo. Ou, se preferir, pode se valer de uma abordagem mais leve e descontraída. Observe que o principal objetivo é fixar seu nome no imaginário das pessoas.

Você consegue, assim, escolher quais tipos de landing page utilizar, em quais mídias aparecer, quais veículos de comunicação acessar, qual será a duração das campanhas, entre outros. O mais importante é aparecer nos canais que seu cliente utiliza.

Se sua persona passar a maior parte do tempo no Facebook, é lá que você precisa estar. Lembre-se que, para cada veículo de comunicação, existe uma linguagem estratégica. E sua maneira de se comunicar deve estar alinhada com o tipo de cliente que você quer atingir. Para gerar empatia.

3. Acompanhe os resultados

Como em todas as áreas da vida, o ser humano passa por constantes mudanças. Por isso, é importante acompanhar de perto a repercussão de suas estratégias. Saber se a opinião de seu público ainda é a mesma. Verificar quantas pessoas são atingidas. Qual é o impacto causado pelo seu marketing?

Tudo isso é importante para saber como anda sua visibilidade online, bem como a imagem que sua empresa passa em todos os demais segmentos.

O principal objetivo desse tipo de marketing é associar sua marca a alguma causa cultural. Para isso, é preciso que as pessoas percebam a sua presença, a fim de que seus negócios se associem ao tema escolhido.

4. Selecione um modelo adequado

Existem várias formas de elaborar uma campanha de marketing cultural. São também chamadas de modelos. Podem ser:

• Modelo Fim: com foco na cultura em si, abordando-a diretamente;
• Modelo Meio: patrocinar ações culturais feitas por outras entidades;
• Modelo Misto: associar-se a outra empresa. Assim, trabalhar em equipe por uma mesma causa;
• Modelo Agente: contratação de especialistas.

O último tópico — contratação de agentes — pode ser o mais vantajoso para suas finalidades, visto que terá uma mão de obra especializada e preparada, e você economizará tempo e recursos. Com isso, haverá espaço para se concentrar nas outras áreas de sua empresa.

Pode ser que a pessoa que você contrate já pertença ao grupo que se deseja atingir. Isso evita a realização de pesquisas em excesso e facilita a integração com a comunidade desejada.

Por isso, é tão importante atentar para o marketing cultural. As pessoas desejam, cada vez mais, que as empresas tenham uma visão mais humana do mundo. É inviável se especializar em todos os segmentos. Assim, quanto mais foco você tiver, melhor será o relacionamento com seu público. A principal estratégia desse tipo de campanha não é vender o produto em si, contudo, pode gerar autoridade e melhorar muito sua imagem no mercado.

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