Marketing verde: o que é e quais os seus principais objetivos?

Os impactos das atividades humanas no planeta são um dos principais temas debatidos na atualidade. Com o aprofundamento dos estudos sobre as mudanças climáticas e a ocorrência de desastres ambientais como uma das consequências do aquecimento global, a conscientização ecológica tem sido difundida em diferentes setores da sociedade — inclusive nas empresas.

O compromisso de uma organização com o meio ambiente e a sustentabilidade passou, portanto, a ser um dos fatores levados em consideração pelo cliente durante a jornada de compra, impactando em sua decisão final de adquirir determinado produto ou serviço.

É nesse contexto que o marketing verde — também conhecido como marketing ambiental, marketing ecológico ou ecomarketing — torna-se um importante diferencial para os negócios. Quer saber como implementar o marketing verde na sua empresa? Continue lendo este artigo e tire suas dúvidas!

O que é marketing verde?

O marketing verde, como diz o próprio nome, abrange as estratégias adotadas por empresas para satisfazer seus clientes com práticas sustentáveis e de responsabilidade ambiental. Essas estratégias envolvem, portanto, a oferta de produtos ou serviços que não causem danos ao meio ambiente e promovam uma consciência ecológica entre a empresa, o consumidor e a sociedade de modo geral.

O marketing verde ganhou força a partir das décadas de 1980 e 1990, quando o conceito de desenvolvimento sustentável foi consolidado e movimentos de conscientização ambiental ganharam espaço na esfera civil e governamental ao redor do mundo. Com a popularização da internet e o aumento da troca de informações em escala global, as estratégias de marketing voltadas à sustentabilidade conquistaram ainda mais rápido o mercado internacional.

O ecomarketing, no entanto, não é formado apenas por ações voltadas à proteção da natureza. Na verdade, essas estratégias também devem contemplar iniciativas que atendam ao propósito de sustentabilidade em três pilares: econômico, social e cultural. Por isso, o produto ou serviço de uma empresa, além de ecologicamente benéfico, deve ser economicamente correto, economicamente viável, culturalmente aceito e socialmente justo.

Quais são os principais objetivos do marketing verde?

Além da proteção e conscientização ambiental, essas estratégias de marketing também atendem a diversos objetivos da empresa, trazendo uma série de benefícios. Alguns dos objetivos são:

• aumento da credibilidade do negócio no mercado;
• compartilhamento de experiências positivas relacionadas à empresa;
• conquista e fidelização de clientes;
• atração de novos investidores e parceiros.

Como aplicar o marketing verde em uma empresa?

Se você quer adequar o seu negócio às práticas sustentáveis, que são cada vez mais valorizadas no mercado, há várias maneiras de implementar estratégias de marketing verde em um empreendimento. Veja, a seguir, algumas ações que podem ser adotadas pela sua empresa:

• recicle o lixo e oriente sua equipe sobre as melhores formas de descarte de resíduos;
• reduza o consumo de produtos descartáveis — como papéis e embalagens plásticas — e dê preferência a objetos reutilizáveis;
• considere alternativas “eco-friendly” para seus produtos físicos, como embalagens feitas de material reciclável ou menos poluente;
• procure adequar as práticas da empresa aos padrões de certificações ambientais (como ISO 14.001 e LEED);
• economize no consumo de água e energia — você pode utilizar lâmpadas de LED em vez das convencionais, por exemplo;
• invista em políticas de inclusão na sua empresa;
• apoie causas, campanhas e ações voltadas à conscientização ambiental;
• escolha fornecedores que também demonstrem compromisso com o meio ambiente e a sustentabilidade;
• se os processos de sua empresa geram CO2 ou outros poluentes, adote planos para reduzir essas emissões.

Para que as estratégias de marketing verde sejam eficazes, é importante que toda a equipe esteja alinhada com essas práticas. A conscientização ambiental afeta diretamente as pessoas envolvidas no negócio e, portanto, ajuda muito na disseminação de boas ações e geração de resultados positivos.

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