Memes no Marketing digital: como fazer o melhor uso?

O surgimento da internet trouxe uma habilidade de comunicação que evoluiu de forma exponencial ao longo do tempo. No âmbito do humor, os famosos memes ganham cada vez mais popularidade entre os internautas.

Trata-se da representação de uma imagem, comportamento ou citação que é replicada de forma humorada através da mídia ou, até mesmo, em um diálogo. Ainda que famoso apenas nos últimos anos, o conceito de meme data dos anos 70, e foi criado por Richard Dawkins em seu livro “O gene egoísta”.

Segundo Dawkins, o termo é derivado da palavra grega “mimeme”, que significa imitação. São informações comportamentais e culturais passadas entre as pessoas e de geração para geração, assim como os genes se comportam. Vamos entender melhor a aplicação dos memes no marketing?

Como usar os memes no marketing?

Com a capacidade potencializada de disseminação na internet, os memes conquistaram espaço nas conversas pessoais do dia a dia. Eles estão cada vez mais sendo explorados por marcas como meio de atrair clientes. E acredite: funciona!

Para conseguir bons resultados ao utilizar memes no marketing, é preciso analisar a linguagem da marca e de sua persona para estabelecer uma comunicação efetiva e não cair no chamado “tosco”. A linha entre ser ou não engraçado é muito tênue, e as pessoas tendem a rejeitar o que aparenta forçado.

Quais os prós e contras do seu uso?

Para mais detalhes, confira as vantagens e desvantagens do uso de memes no marketing.

Aproximação facilitada do próprio público

O potencial linguístico e até emocional que um meme carrega é enorme. Muitas vezes, a imagem ou situação a que ele se refere expressa sentimentos aos quais as pessoas se identificam imediatamente, de uma forma que só um texto detalhado poderia dar explicar sobre determinado sentimento ou sensação.

Não é à toa que muitas pessoas amam enviar memes entre si. Essa alta capacidade de fazer o público se conectar com uma mensagem é a estratégia perfeita para atrair a persona e, assim, estabelecer uma relação com a marca.

Capacidade de viralização na web

Apesar de já estarmos acostumados, a velocidade de disseminação de dados que a internet proporciona é surreal. A todo momento recebemos informações em conversas de aplicativos ou anúncios dentro das próprias redes sociais.

Quando bem utilizado, o meme no marketing pode se tornar extremamente popular e atingir um nível de propagação alto, colocando a marca nos holofotes de uma forma extremamente positiva. Essa potencialidade é uma mão na roda, comparada com a forma que o marketing era feito antes da internet.

Risco de adotar um meme já saturado

Apesar de todas as vantagens, é preciso ficar atento a possíveis falhas. Da mesma forma que a internet e sua propagação podem levar uma marca a um pedestal, também têm potencial para derrubar.

A utilização de um meme saturado ou até inadequado pode prejudicar a imagem de uma marca e causar o efeito contrário. Para que isso não aconteça, a escolha do meme deve ser estudada, de forma que a estratégia não falhe e não cause o efeito contrário.

Casos de sucesso, como o da Netflix, mostram como uma empresa pode aumentar sua visibilidade e interação, simplesmente, pelo seu uso. Nas redes sociais, a empresa é famosa por seu tom leve e humorado ao interagir com pessoas e utilizar de uma infinidade de memes para promover seu serviço de streaming. E deu muito certo!

O uso de memes no marketing pode ser uma estratégia muito efetiva. Para isso, deve ser avaliada com cuidado e estudo do nicho, do produto e da mensagem a ser entregue.

Deu vontade de incluir memes na sua estratégia? Compartilhe o post nas redes sociais e propague essa ideia!