Como criar uma meta description completa?

A competição para aparecer na primeira página dos buscadores é grande. Contudo, para levar o usuário a escolher o seu conteúdo, não basta ter um bom título. Afinal, recursos como uma meta description bem-feita e outras técnicas de SEO on page são essenciais para atrair cliques e mostrar ao buscador que o seu site tem a resposta ideal.

Entretanto, para que a sua meta description seja realmente atrativa, você precisa entender primeiro como é o impacto dela na sua estratégia, como funciona a SERP dos buscadores e, inclusive, saber criar esse trecho de modo persuasivo, porém natural.

Portanto, continue esta leitura para tirar as suas dúvidas sobre o tema e melhorar os resultados da sua empresa na internet.

Afinal, o que é uma meta description?

Quando um usuário faz uma pesquisa em buscadores como Google, Yahoo ou Bing, ele é direcionado para uma página de resultados com uma lista de sites sugeridos. Aparecem o endereço no site, o título em destaque e, abaixo, um trecho com um breve resumo do conteúdo da página, o que chamamos de meta description ou meta descrição.

Se a página não tiver uma, o próprio buscador cria de forma automática. Porém, não significa que ela será completa e eficiente, pois pode ter informações desconexas. Esse fator interfere na decisão do usuário de clicar ou não no seu site, mas falaremos com mais detalhes desse assunto no próximo tópico.

Qual o impacto na sua estratégia de SEO?

Embora esse resumo do conteúdo não esteja relacionado ao seu rankeamento de SEO, ele facilita que o algoritmo do Google entenda que o seu conteúdo tem a melhor resposta. Além disso, é recomendado que todas as páginas do seu site tenham uma meta description única, bem como utilizem a palavra-chave relacionada.

O uso correto dessa estratégia pode impactar de forma considerável a taxa de cliques e a de conversão da sua página, principalmente se tiver uma boa conexão entre o título e a meta descrição. Afinal, o alinhamento desses dois recursos aumenta as chances de o usuário clicar no seu link. Mas vale ressaltar que o conteúdo deve entregar justamente o que foi prometido na página de busca para, assim, evitar a rejeição do site.

Como criar uma meta description atrativa?

Não existe uma regra específica para criar a sua meta descrição, mas sim boas práticas que ajudam a atrair o usuário. Veja algumas:

• use de 150 a 160 caracteres (para evitar que o resumo sofra cortes no buscador, resultando em frases truncadas);
• insira uma palavra-chave alinhada ao objetivo do conteúdo, podendo repetir a que aparece no título;
• dirija-se diretamente ao usuário com frases claras e coesas, além de atrativas;
• faça uma descrição única para cada página e não duplique trechos de outros lugares, nem mesmo do próprio conteúdo;
• prometa nesse trecho o que vai cumprir quando o usuário abrir a página.

Como você viu nesta leitura, a meta description é essencial para aumentar os cliques e as conversões no seu site. Lembre-se de que deixar essa tarefa nas mãos do Google é uma falha que atrapalha o tráfego da sua página. Então, em vez de sair no prejuízo, crie uma meta descrição alinhada ao objetivo para cativar mais usuários na navegação.

Agora que você entendeu mais sobre a meta description, aproveite para ler o nosso artigo que reúne 16 indicadores para avaliar a sua estratégia de marketing digital!