Vídeo marketing: entenda por que é fundamental na sua estratégia!
Todos nós sentimos os grandes efeitos da transformação digital no nosso dia a dia. Lidamos com uma quantidade de informações bem maior do que podemos absorver, concorda? Isso quer dizer que é necessário saber filtrar o tipo de conteúdo que consumimos. Com tantos estímulos que temos, geralmente, buscamos aquele que apresenta um nível maior de interatividade. Nessa disputa, os vídeos acabam levando a melhor. Por isso, vídeo marketing é indispensável na sua estratégia!
O vídeo marketing acabou se tornando imprescindível para atrair e engajar o público, gerar leads e, claro, conquistar cada vez mais vendas. Tudo isso ocorre devido à sua grande capacidade de diminuir as barreiras entre os clientes e as empresas e a habilidade de saber mensurar as métricas de vídeo marketing.
Ficou curioso e quer saber o que é um vídeo marketing, quais são suas vantagens e os principais tipos? Então, não deixe de acompanhar! Boa leitura!
O que é um vídeo marketing?
O conceito de vídeo marketing é extremamente simples. Podemos resumi-lo como o uso de vídeos com o objetivo de promover e fortalecer uma marca, um serviço ou um produto, especialmente em meios digitais. Sendo assim, qualquer uso de vídeo em uma estratégia pode ser chamado de vídeo marketing, o que acaba incluindo:
- vídeos institucionais para turbinar a imagem da marca;
- campanhas publicitárias em vídeo;
- vídeos educacionais como parte de um plano de marketing de conteúdo etc.
O vídeo marketing pode ser feito em vários formatos e canais, logo, há toda uma flexibilidade para escolher a forma de encaixá-lo na promoção da sua empresa.
Quais são as principais vantagens do vídeo marketing?
Confira as vantagens de usar vídeos na sua estratégia!
Proporciona mais engajamento do público
Um conteúdo em vídeo consegue estabelecer muito mais interações com os clientes do que qualquer outro formato. Uma pesquisa mostra que o conteúdo audiovisual é capaz de conseguir 46% mais conversões do que um texto, por exemplo.
Melhora o tráfego orgânico
Caso você não consiga atrair uma grande quantidade de visitantes, vai ser muito difícil gerar leads e vender muito. O vídeo consegue aumentar significativamente as chances de conquistar visitantes. De acordo com outro estudo, 76% dos empreendimentos que utilizam vídeo marketing acreditam que essa estratégia aumentou o tráfego orgânico.
Tem o poder de viralizar
O poder de viralizar dos vídeos se diferencia muito do que um conteúdo escrito consegue oferecer para uma marca. Segundo uma pesquisa, os vídeos sociais acabam gerando 1.200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados.
Proporciona mais conversões e, consequentemente, mais vendas
Muitas estatísticas acabam provando que os vídeos aumentam o tráfego, garantem melhorias no SEO, multiplicam as vendas, proporcionam mais conversões e disparam as interações nas redes sociais.
Quais são os tipos de vídeo marketing?
Você já sabe o que é vídeo marketing e conhece as principais vantagens, então, chegou o momento de conhecer os tipos mais comuns:
- vídeos marketing institucionais: são vídeos que evidenciam a missão, os valores, a visão e a cultura de um negócio;
- vídeos marketing publicitários: eles têm como propósito comunicar ao mercado um serviço ou a marca de uma empresa;
- vídeos marketing pessoais: um formato de conteúdo que visa criar autoridade para uma pessoa específica;
- vídeos comerciais: são vídeos que se propõem vender um serviço ou produto de modo direto;
- vídeos tutoriais: são aqueles que tendem mostrar como o serviço ou o produto funcionam.
Como medir as métricas de vídeo marketing?
Após estudar bem cada tipo de estratégia de vídeo marketing, chegou o momento de trabalhá-los na prática. Essa etapa não se limita apenas à produção do conteúdo, mas também envolve uma análise detalhada dos resultados. Para isso, existem as ferramentas de métricas de vídeo marketing.
Tão importante quanto usar o audiovisual para divulgar seus serviços é acompanhar o desempenho que o trabalho teve. Um alto número de visualizações em seus vídeos é um bom sinal, mas nem sempre traz o resultado esperado. Geralmente, o caminho mais adequado é avaliar o maior número de métricas possíveis, combinando dados e gerando um relatório completo. Dessa forma, você será capaz de entender melhor o que está indo bem, o que ainda pode ser melhorado e o que deve ser descartado de vez.
Veja nos tópicos a seguir as principais métricas de vídeo marketing para avaliar ao longo de sua estratégia.
Conversões
O principal objetivo do marketing digital é conquistar o público-alvo e isso não é diferente com o vídeo marketing. Então, analisar a quantidade de conversões geradas a partir de um vídeo já costuma ser um bom primeiro passo.
Esse tipo de informação pode ser medido pelo número do Click Through Rate (abreviado como CTR). A métrica nada mais é do que a taxa de cliques em links apresentados em seus vídeos. Ou seja, quanto maior o CTR de um conteúdo, maior é o número de conversões obtidas.
Engajamento
Assim como as conversões, o engajamento é um ótimo sinal do sucesso de seu trabalho. Muitas pessoas podem visualizar seus vídeos, mas é necessário que elas também interajam e engajem com o material visto. Essa é a principal demonstração que o seu público-alvo não só está assistindo aos conteúdos produzidos, mas também estão gostando e achando aquilo relevante. Você poderá medir o engajamento por meio de número de comentários, curtidas e compartilhamentos.
Taxa de retenção
Quantas vezes você já começou a assistir a algum vídeo no YouTube e parou no meio? Pois é, isso significa que assunto não reteve a sua atenção. Seja por falta de criatividade, seja por desinteresse nas informações apresentadas, abandonar um vídeo no meio é um péssimo sinal para as vendas.
A taxa de retenção indica se as pessoas realmente estão vendo suas produções até o final. Portanto, busque sempre obter a maior porcentagem possível por meio de materiais realmente relevantes, objetivos e bem-feitos.
Compartilhamentos
Já falamos da importância do engajamento como métrica de vídeo marketing, mas o número de compartilhamentos merece um cuidado a mais. Mais do que demonstrar o interesse do seu público-alvo em relação ao conteúdo, um alto número de links compartilhados indica divulgação orgânica da sua marca.
Com isso, materiais que são produzidos para as redes sociais têm ainda a capacidade de viralizar. Outra grande vantagem dessa métrica é a possibilidade de detalhar o perfil da audiência que foi atraída.
O TikTok pode ser importante para a estratégia de vídeo marketing?
Na era digital, quem trabalha com conteúdo deve estar atento para as principais tendências da comunicação. O TikTok tem um grande potencial de ser uma ferramenta valiosa de vídeo marketing, virando referência nas estratégias empresariais de branding mais modernas.
Muitas marcas passaram a utilizar o TikTok para explorar o lado mais criativo do negócio. Por que não explorar a plataforma para conquistar novos espectadores e aumentar a relevância de sua empresa?
Agora que você já sabe mais sobre a importância do vídeo marketing em uma estratégia, está na hora de colocar os seus planos em prática. Lembre-se de que é importante contar com uma agência na produção de roteiros e vídeos com qualidade e potencial de atingir o público certo. Por fim, fique sempre atento quanto às principais tendências da área para que você possa estar sempre à frente com maneiras inéditas de produzir conteúdo!
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