O que é branding? Tire esta e outras dúvidas!

A construção e gestão de uma marca frente ao mercado consumidor é algo fundamental para o alcance do seu sucesso. Sendo assim, o Branding se firma como uma importante estratégia, criando e aperfeiçoando a relação da marca com o público por meio de conexões sólidas.

Por isso, elaboramos este artigo que abordará esse conceito, sua importância e dará dicas de como realizar esse trabalho da maneira mais eficaz. Veja a seguir.

Entendendo o conceito de Branding

Branding é uma importante estratégia voltada para o gerenciamento de marca. Essa técnica permite que determinada empresa seja mais facilmente reconhecida pelo público e se firme em um mercado cada vez mais competitivo.

Para isso, o branding procura despertar a admiração das pessoas pelos valores construídos pela marca, e a partir desse contato, criar conexões fortes e duradouras com os clientes.

A importância do branding para as marcas

A gestão de marca traz para as empresas inúmeros benefícios já que seu objetivo principal é seu reconhecimento e o fortalecimento da sua imagem. Além disso, o trabalho de gestão pode trazer muitas outras vantagens, tais quais:

• aumento da autoridade;
• fortalecimento da confiança dos clientes e, posteriormente, a sua fidelização;
• presença da marca no inconsciente do público.

Dicas de como aplicar o branding no seu negócios

As estratégias de branding ganharam nova roupagem com o advento das mídias digitais, que podem ser exploradas na busca por uma abordagem mais intimista. Nesse sentido, existem várias maneiras de aplicar a gestão de marca, sendo imprescindível seguir alguns passos. Veja!

Realize uma análise da sua empresa

Antes de começar a realizar o branding, é preciso que você realize uma análise do seu negócio, levantando as suas principais características, ou seja, como ela é vista no mercado, quais seus valores, visão e missão.

Caso seja uma empresa nova, é preciso levar em consideração o lugar em que se deseja chegar — qual valor se deseja passar para o consumidor, ou quais os aspectos que a tornarão única, por exemplo — e quais são os passos necessários para que isso ocorra.

Defina o objetivo maior da marca

Outra etapa importante no processo de gestão de marca é a construção dos objetivos. Nesse sentido, é preciso pensar na razão de ser da marca.

Aqui, é imprescindível ouvir equipes, parceiros e clientes para entender o que deu origem a conexão entre vocês. Geralmente, é nesse momento que o propósito de criação e desenvolvimento da marca dá origem ao seu slogan.

Desenvolva as características da marca

Para que uma marca se destaque no mercado, é preciso que ela tenha características que a diferencie das demais.

Portanto, pensar sobre os aspectos que tornam a sua empresa única é ponto fundamental para construção da sua comunicação e imagem. Esse aspecto influencia até na cultura da empresa e na maneira como seus colaboradores desenvolverão as suas atividades.

Estabeleça um posicionamento e um tom de voz

Hoje, com a informação circulando mais facilmente, os consumidores passaram a ser mais exigentes e é comum cobrarem posições nas questões sociais e políticas do país. Nesse sentido, a ausência de posicionamento coloca a marca em um polo passivo visto negativamente pelo público.

Desse modo, é importante definir as características que deixarão a sua marca com uma perspectiva mais humanizada. A partir daí, será necessário entender o seu público para definir de que forma se estabelecerá a comunicação com ele.

Crie uma identidade visual

A comunicação visual é imprescindível para a consolidação de qualquer marca. Portanto, as cores, tipografia, imagens escolhidas para a divulgação dos anúncios e mensagens devem ter uma escolha estratégica.

Além disso, a identidade visual deve guardar forte relação com objetivos e posicionamentos da empresa. Assim, bastará que o consumidor veja apenas a logo ou as cores que representam a marca para fazer rápidas associações com ela.

O branding é uma excelente estratégia para a consolidação de uma marca no mercado. Mas, para que esse trabalho atinja os objetivos pretendidos, é preciso conhecer a sua empresa e saber o que ela quer comunicar para os consumidores. A partir daí, a gestão da marca desenvolve contornos mais precisos e eficazes.

E você, conhece alguma outra dica de branding? Deixe o seu comentário e compartilhe seu conhecimento! Somos uma agência localizada no Centro do Rio de Janeiro e com atendimento customizado para todo o Brasil. E fora dele também!