O que é uma newsletter e um e-mail marketing: entenda as diferenças

A newsletter é uma ferramenta muito utilizada nas estratégias de marketing para informar e engajar consumidores. Mas afinal, você sabe o que é newsletter na prática? Sabe diferenciar newsletter de e-mail marketing? Entende de que forma usá-la em suas estratégias de marketing digital?

Então leia este artigo e aprenda como utilizar mais esse importante instrumento de marketing.

O que é newsletter? E e-mail marketing?

Vamos começar falando do e-mail marketing, que se trata simplesmente da utilização do e-mail como recurso de marketing para divulgar campanhas, ofertas, avisos, e até mesmo newsletters!

Isso mesmo, a newsletters, ou boletim informativo, é um dos diferentes tipos de e-mail marketing. Nela é enviado um conjunto de informações, que podem ser notícias, artigos, promoções e novidades. A principal diferença é que a newsletter possui um cunho mais informativo e periódico, sendo que o foco principal é a manutenção de relacionamento com o seu público.

Você pode estar se perguntando qual é a melhor opção para o seu negócio. Na verdade, o importante aqui é avaliar o momento certo de usar a newsletter ou outro tipo de e-mail marketing.

Quando usar a newsletter?

Uma vez que o uso dessa ferramenta visa criação de vínculo com seu leitor, a fim de aumentar o conhecimento de marca e a credibilidade da mesma, é preciso estabelecer uma freqüência no envio, e ao mesmo tempo não exagerar na quantidade, que varia de acordo com o tipo de negócio.

Você precisa do consentimento do consumidor para o enviar uma newsletter. Assim, você pode deixar um botão em seu site chamando o leitor para deixar o e-mail e assinar a newsletter, inserir um pop-up, oferecer o cadastro para recebimento de newsletter por meio de vendedores e atendentes etc.

Como gerar mais leads e engajá-los com newsletters?

Para gerar mais conversões e melhorar o engajamento, é necessário se certificar da qualidade das informações, ou seja, avaliar se a mensagem e o conteúdo são o que o seu consumidor quer ver, pois do contrário será mais difícil conseguir conversões.

É preciso também verificar o design e a usabilidade da newsletter e dos links. As pessoas desistem facilmente de um conteúdo quando há algum problema com a navegabilidade ou quando o layout não facilita o entendimento das informações. Além disso, avalie se as imagens são atrativas e se os títulos são criativos, afinal, eles serão responsáveis pela abertura do e-mail. Por fim, verifique se há um Call-to-Action interessante.

Agora que você sabe o que é newsletter e o quanto ela é importante para estabelecer relacionamento com o consumidor, melhorar a credibilidade de sua marca e ainda auxiliar em conversões, já pode começar a traçar as estratégias para a utilização dessa ferramenta. Lembre-se de entender as necessidades e os interesses de seu público, focar os esforços em conteúdos mais informativos e não tão promocionais e testar a navegabilidade em desktop e mobile!

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