Rebranding: entenda quando e por que mudar a sua identidade

Todos nós sabemos que uma estratégia de branding bem pensada é importante para a construção de um negócio.

Marcas fortes proporcionam reconhecimento do que sua empresa oferece, confiança e vínculos com o consumidor.

O fato é que, para uma empresa se manter sempre bem posicionada e conquistar novos clientes, é preciso ter uma identidade atualizada.

Com as constantes variações no mercado, a mudança dentro de uma organização se tornou absolutamente necessária. E uma das formas de rever estrategicamente a sua marca é por meio do rebranding.

Mas, quando fazer rebranding? Por que mudar é importante?

Neste post, vamos explicar tudo que você precisa saber para utilizar essa estratégia no seu negócio. Acompanhe o texto!

O que é o rebranding?

Rebranding é o nome utilizado para designar o processo de redefinição de marca de uma empresa.

Ou seja, é uma estratégia de marketing, na qual a empresa decide mudar seus elementos – logotipo, design, nome – para criar uma nova identidade.

Essa mudança pode ser pequena ou drástica, alterando um elemento visual da marca ou toda a comunicação.

Mas, mais do que apenas uma alteração na identidade visual, o rebranding deve ser parte de uma estratégia que envolve toda a organização.

Ele serve para que o seu negócio se reposicione frente ao mercado, tornando-se mais competitivo e diferenciado.

Quais as vantagens do processo de rebranding?

O rebranding não serve para, simplesmente, dar uma nova cara à empresa. Ele deve ser aplicado de forma a trazer grandes recompensas ao empreendimento.

Com a ajuda de profissionais qualificados no assunto, um rebranding eficiente torna marcas muito mais atrativas ao mercado, alinhadas às novas tendências e hábitos de consumo.

Essa estratégia permite uma diferenciação do produto, atuação em novos mercados e revitalização da empresa.

Sem contar que marcas que optam por reinventar sua identidade descobrem um caminho cheio de novas oportunidades.

Como saber quando fazer rebranding?

Nós entendemos que o rebranding tem resultados positivos. No entanto, de nada adianta colocá-lo em prática se ele não é realmente necessário à empresa.

Destacamos alguns pontos que podem te ajudar para identificar quando fazer rebranding.

1. Identidade visual ultrapassada

Grandes empresas geralmente já têm bastante tempo no mercado. Para acompanhar as evoluções tecnológicas e novos hábitos de consumo, é preciso se modernizar.

E modernizar a identidade visual é muito importante. Logos com traços rústicos, fontes antiquadas e cores opacas, por exemplo, devem ser revisados.

A redefinição dos elementos visuais pode ser a chave para manter a empresa atrativa no mercado.

2. Público-alvo não se encaixa

Reavaliar o público-alvo e sua persona podem trazer conclusões desafiadoras.

Talvez seja o caso de que eles tenham mudado completamente ao longo do tempo, ou sua empresa agora se encaixa em um público-alvo muito mais amplo.

Independente do caso, é necessário passar por um processo de rebranding. Então, questione-se: quem são meus clientes atuais? Qual seu comportamento? Qual a percepção que eles têm da empresa?

Entender a quem o seu produto se destina é um dos elementos mais importantes do Marketing, e para atingir essas pessoas é preciso uma comunicação visual coerente.

3. A marca não se adequa mais ao produto

Se a mensagem da sua marca não traduz mais os produtos da empresa, esse é mais um indício de que, talvez, seja o momento de usar o rebranding.

Muito mais do que apenas comprar um produto, hoje os consumidores decidem por determinada empresa pela experiência que ela proporciona.

E a maneira de criar esse vínculo é através da marca. Se a sua marca não é mais coerente com a experiência de compra do cliente, é preciso mudar.

Nós sabemos que redefinir uma identidade não é tarefa fácil. É preciso ficar sempre atento como e quando fazer rebranding.

Mas, aplicado de maneira qualificada, essa estratégia pode ser a solução para que a sua empresa se destaque e alavanque resultados.

E agora que você já sabe como funciona esse processo, entre em contato conosco! Nós podemos te ajudar a identificar se é a hora de aplicar o rebranding dentro da sua empresa.