Entenda a relevância de utilizar a técnica de SEO para a sua plataforma

O investimento em Marketing Digital visa, dentre outros objetivos, a conquistar as primeiras posições nos mecanismos de busca, o que é possível por meio de técnicas de SEO. Afinal, um bom ranqueamento nesses mecanismos resulta em um aumento de cliques gratuitos, com muito mais visitantes nos sites das empresas.

Entretanto, apenas estar na internet não é o bastante para assegurar que o site, seja um e-commerce, seja um blog, esteja na primeira posição do principal buscador.

Isso é possível somente com investimento em estratégias específicas, que objetivam melhorar o posicionamento. O mundo empresarial e comercial está vivendo uma transição para o meio digital, o que contribui para aumentar ainda mais a concorrência por destaque na Internet.

Diante desse cenário, é fundamental que os empreendedores ou gestores de empresas de todos os setores ou tamanhos entendam a relevância de utilizar as técnicas de SEO corretamente para as ações de Marketing Digital.

As otimizações podem ser feitas nos sites e nas postagens e rendem ótimos resultados. Elas têm capacidade para melhorar a experiência dos usuários, além de aumentarem o tráfego do site e contribuírem para o fortalecimento da marca, por meio da autoridade. Mas, antes de explorarmos mais esse assunto, vamos entender o que é SEO? Boa leitura!

O que é SEO?

A sigla SEO vem de “Search Engine Optimization“, expressão em inglês que pode ser traduzida para “otimização para mecanismos de busca”. Trata-se de um conjunto de técnicas aplicadas a sites, blogs e páginas na web para que eles tenham um bom ranqueamento no principal buscador. 

A relevância do SEO está no fato de que o ranqueamento resulta em um tráfego orgânico e em autoridade para as empresas, independentemente do segmento de atuação. Atualmente, a medida é fundamental para os empreendimentos ganharem mais visibilidade no mundo digital, o que resulta em mais oportunidades de negócios e, consequentemente, em mais faturamento.

Pesquisas apontam para a questão de que a maioria absoluta das pessoas que fazem buscas na internet clicam apenas nos resultados que aparecem na primeira página. Portanto, ao melhorar o posicionamento e alcançar os primeiros resultados nos buscadores, é consideravelmente aumentado o tráfego orgânico do site, aquele que não depende de investimentos para a promoção, garantindo mais visibilidade para a empresa.

Quais as vantagens de se investir nessa técnica?

Agora que você entendeu melhor o que é SEO e a sua relevância, chegou a hora de nos aprofundarmos ainda mais nas vantagens de se investir nessa técnica! Confira abaixo alguns pontos principais.

Aumento do tráfego orgânico

A conta é simples: quanto mais otimizado estiver o seu site, maior será o número de pessoas que o acessam, aumentando, assim, o seu tráfego organicamente, sem precisar necessariamente de investimentos com anúncios pagos.

Consequentemente, quanto mais pessoas estiverem acessando, mais vendas você terá! Por isso, o seu trabalho de SEO precisa ser contínuo e cuidadoso. Lembre-se de que isso é fundamental para que haja a manutenção das suas primeiras posições nos buscadores. Se essa continuidade não ocorrer, você poderá perder posições.

Conquista das primeiras posições do Google

Com dedicação e o uso correto das técnicas de SEO aliadas a um conteúdo bem-feito e relevante, é possível atingir as primeiras posições do Google. Estar na primeira página é uma validação do buscador de que você é bom no que propõe e isso traz mais credibilidade para a sua marca.

O SEO deve ser um trabalho constante, principalmente porque as primeiras posições são disputadíssimas. Por isso, lembre-se de sempre estar se atualizando.

Construção de autoridade no mercado

A construção de uma reputação online forte gera credibilidade para a sua marca e isso é essencial para que os seus clientes em potencial o enxerguem como uma empresa confiável.

Com as técnicas de SEO usadas de maneira adequada, é possível colocar a sua empresa nas primeiras páginas dos buscadores e isso gera nos visitantes a sensação de interagirem com uma marca genuinamente consolidada. Afinal, nós mal fazemos buscas nas outras páginas do Google e, normalmente, desconfiamos de alguma empresa que esteja por lá, não é mesmo?

Criação de vantagem competitiva

Aplicando corretamente as técnicas de SEO na sua estratégia de Marketing Digital, você sempre estará um passo à frente da concorrência. Isso porque o SEO é um trabalho denso que envolve explorar a fundo o seu segmento, entender como o usuário procura pelo seu serviço, quais as palavras-chave ideais, que tipo de produção de conteúdo é relevante, como fazer a atualização de sites e posts, entre outros.

O conjunto dessas ações, com certeza, vai colocá-lo na frente dentro do seu nicho e contribuir para que os motores de busca priorizem o seu site.

Possibilidade de mensuração de resultados

Outra vantagem interessante de se utilizar técnicas de SEO é que é possível realizar uma mensuração de resultados em tempo real. Isso ajuda a entender o que está funcionando na estratégia e o que pode ser melhorado ou aprimorado na sua tática, uma vez que as informações ficam disponíveis de forma rápida e prática.

Contudo, antes de começar a realizar as suas otimizações e definir os objetivos, é fundamental a compreensão dos três tipos de busca, o que vai auxiliar no planejamento da sua estratégia.

Como funcionam a psicologia da busca e os três tipos de pesquisas?

A psicologia da busca está totalmente baseada nos comportamentos dos usuários. Isso inclui as suas necessidades, as principais formas de buscar por respostas, os resultados esperados, entre outros aspectos.

Basicamente, é possível dizer que as pessoas buscam suprir um desejo específico com as pesquisas, o que pode se manifestar de diversas formas. Nesse sentido, as empresas que investem em estratégias de Marketing Digital devem procurar responder a todas essas dúvidas e anseios com objetividade.

Ao se colocar no lugar do usuário, o profissional de marketing precisa tentar entender a intenção da busca. Ao conhecer a intenção, é possível produzir o conteúdo mais adequado para atrair o público. Dentre os três tipos de busca, destacam-se os elencados abaixo.

Pesquisa ou busca navegacional

É feita quando o usuário já sabe aonde quer chegar com a pesquisa, mas não se lembra da URL completa ou não quer digitá-la. Um exemplo pode ser visto quando uma pessoa procura por uma assistência técnica de ultrafreezer cujo nome ela já conhece. Nesse caso, ela dificilmente trocará de destino final, porque já sabe o que procura.

Pesquisa ou busca informacional

Trata-se de uma pesquisa que geralmente é feita para encontrar notícias, artigos, releases ou outros conteúdos que sejam explicativos, com o intuito de tirar uma dúvida. Nesse caso, ao procurar “piso de concreto preço”, por exemplo, o usuário tende a analisar os resultados orgânicos para encontrar o que mais é adequado à sua dúvida ou necessidade. Nesse momento, um bom ranqueamento é fundamental para que os conteúdos sejam encontrados.

Pesquisa ou busca transacional

A pesquisa transacional acontece quando o usuário deseja executar uma ação e busca “comprar areia para construção”, por exemplo. Trata-se de um tipo de pesquisa bastante relevante, principalmente para os e-commerces.

Compreender as principais formas de pesquisa feitas pelos usuários pode ajudar na implementação de técnicas de SEO nos sites ou blogs. Até porque a psicologia da busca ajuda na compreensão das necessidades do público, além de facilitar a identificação das palavras-chave mais adequadas para a produção de conteúdos.

Quais as principais técnicas de SEO para melhorar o ranqueamento?

Existem mais de 200 fatores de ranqueamento que influenciam diretamente o posicionamento de uma página nos mecanismos de buscas e o uso de palavras-chave relacionadas ao conteúdo é essencial. Nesse sentido, a alta densidade é tão importante quanto a aplicação natural e informativa.

Contudo, para o sucesso de uma estratégia de Marketing Digital, é preciso otimizar os conteúdos levando em conta o máximo de fatores possível, tanto on-page quanto off-page. Vamos explicar melhor esses dois conceitos abaixo.

On-page

Os fatores on-page são trabalhados dentro do próprio site ou da página. Eles são fundamentais para que os mecanismos de busca percebam que o conteúdo está realmente relacionado aos termos buscados pelos usuários. Dentre os principais fatores, destacam-se:

• qualidade do conteúdo, que deve ser satisfatória;
• tamanho do conteúdo, condizente com o tema para abordá-lo corretamente;
• título interno do conteúdo, que deve despertar interesse;
• SEO Title, título atraente para aparecer no mecanismo de busca;
• URLs amigáveis, empregando as palavras-chave;
• heading tags, como intertítulos hierarquizando a informação;
• uso adequado das palavras-chave no conteúdo;
• tempo de permanência na página;
• otimização de imagens para SEO, com palavras-chave;
• linkagem interna, enriquecendo a experiência do usuário;
• investimento em design responsivo, para uma boa experiência em dispositivos móveis;
• diminuição do tempo de carregamento de páginas;
• elaboração de um meta description atraente e adequado para atrair cliques;
• presença de botões de compartilhamento visíveis nas páginas.

Off-page

Ao contrário dos primeiros, os fatores off-page são externos ao site ou ao blog da empresa e estão relacionados à autoridade do endereço e à forma como as pessoas têm sido afetadas por ele. Quanto melhor for o conteúdo, a tendência é de que mais pessoas se refiram a ele de alguma forma, gerando backlinks.

Para os mecanismos de busca, quanto mais sites externos fizerem referência às postagens sobre os serviços de uma empresa especializada em placas em PVC para parede, por exemplo, mais autoridade esse site terá em relação ao assunto, resultando em melhoras no ranqueamento.

As menções e os compartilhamentos também funcionam como sinais sociais da relevância dos sites e refletem no ranqueamento. Nesse sentido, os botões de compartilhamento são fundamentais para facilitar o engajamento com a marca.

Portanto, como fatores de ranqueamento off-page, é válido citar:

• link building, destacando o site como referência em outras páginas;
• autoridade, conquistada por domínios mais antigos e ricos em conteúdos;
• localidade da busca e da empresa por trás do site;
• engajamento e menções nas redes sociais.

De uma maneira geral, é possível dizer que quanto mais popular o site de venda de grama esmeralda fica, maior a taxa de cliques dos resultados orgânicos.

Como planejar e executar uma estratégia de SEO?

Agora que você entendeu mais sobre as técnicas de SEO e os seus benefícios, bem como os tipos, já está pronto para planejar e executar a sua própria estratégia. Para otimizar os conteúdos de um site ou blog, o planejamento e a execução de uma estratégia de SEO podem ser resumidos nos passos a seguir.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Para encontrar os termos mais utilizados pelo público-alvo para as buscas, é fundamental conhecer bem as personas do negócio e utilizar ferramentas para encontrar as melhores oportunidades. Isso é feito por meio de uma série de técnicas dominadas pelos profissionais do Marketing Digital.

Para exemplificar, podemos usar uma “empresa de engenharia civil em SP“. É preciso, nesse caso, encontrar combinações que façam sentido para o negócio e para os conteúdos. Dessa forma, o empreendimento será encontrado mais facilmente nos mecanismos de buscas.

Analise os resultados para a palavra-chave escolhida

Ao realizar a pesquisa com as palavras-chave escolhidas, o profissional pode conhecer os principais concorrentes pelas primeiras posições no ranqueamento. A análise visa a ajudar no planejamento da produção de conteúdos.

Analise os seus concorrentes

Depois de avaliar os primeiros resultados disponibilizados na busca, é hora de analisar o conteúdo dos concorrentes, com o objetivo de conhecer os pontos fortes e fracos das estratégias empregadas.

Faça uma análise on-page

Então, para exemplificar, o site da empresa fornecedora de piso industrial de alta resistência deve realizar uma análise minuciosa. Esse estudo é feito para encontrar possíveis falhas que possam prejudicar o ranqueamento, de acordo com os principais fatores on-page.

Analise os seus links

Após a análise do conteúdo do site, é preciso focar a linkagem nas postagens, que deve ter qualidade e quantidade suficiente. Um estudo dos links utilizados pelos concorrentes também pode ajudar nessa etapa.

Monitore e acompanhe

Uma parte essencial da otimização de conteúdos em SEO é o monitoramento das postagens. O ideal é o acompanhamento das publicações sobre armário sob medida para cozinha, por exemplo, feitas por empresas de móveis planejados. Isso deve ser feito por meio de métricas, apontando erros e acertos das estratégias.

Para o sucesso das ações, entretanto, a principal recomendação é o investimento na contratação de profissionais qualificados e experientes para as estratégias de Marketing Digital. Com conhecimentos técnicos e bagagem de atuação no mercado, eles podem auxiliar as empresas de todos os segmentos e tamanhos a alcançarem bons resultados online, refletindo em crescimento para os empreendimentos.

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Este texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.